🤖 Las estrategias en el marketing programático se basan en el uso de datos y algoritmos para tomar decisiones informadas sobre la compra de publicidad, en lugar de depender de la negociación humana directa. 💻 Los anunciantes pueden utilizar plataformas de Demand Side Platforms (DSPs) para comprar inventario publicitario en línea en tiempo real y de manera automatizada, y utilizar técnicas de segmentación avanzadas para llegar a su audiencia objetivo de manera más precisa y efectiva. 🚀 Las estrategias de marketing programático también permiten a los anunciantes medir el rendimiento de sus campañas publicitarias en tiempo real y realizar ajustes en función de los resultados.
Los DSPs también ofrecen una amplia gama de opciones de segmentación para que los anunciantes puedan llegar a su público objetivo de manera más precisa. Algunas de las capacidades de segmentación que ofrecen los DSPs son:
1) 🗺️ Geográfica: permite a los anunciantes segmentar su público objetivo por ubicación geográfica, ya sea por país, estado, ciudad, código postal, etc.
2) 👥 Demográfica: los DSPs permiten segmentar el público objetivo por características demográficas como edad, género, ingresos, educación, estado civil, etc.
3) 🏃 Comportamental: esta opción de segmentación se basa en el comportamiento en línea del usuario, incluyendo el historial de navegación, las búsquedas realizadas, las aplicaciones utilizadas, entre otros.
4) 📰 Contextual: esta opción de segmentación se basa en el contexto de la página web o aplicación en la que se mostrará el anuncio. Los DSPs utilizan tecnologías de análisis de contenido para identificar las palabras clave y el tema de la página y así mostrar anuncios relevantes.
5) 🔙 Retargeting: permite a los anunciantes mostrar anuncios a personas que han visitado su sitio web anteriormente. Los DSPs utilizan cookies y datos de seguimiento para identificar a los usuarios que han visitado el sitio web del anunciante y mostrarles anuncios relevantes en otros sitios web y aplicaciones.
6) 👥🔍 Lookalike: los DSPs utilizan datos de terceros para identificar a los usuarios que tienen características similares a los clientes existentes del anunciante, y así mostrar anuncios a un público más amplio que tenga un alto potencial de conversión.
Estas son solo algunas de las capacidades de segmentación que ofrecen los DSPs en publicidad programática. Es importante que los anunciantes elijan la estrategia de segmentación adecuada para su objetivo publicitario y presupuesto.
En los siguientes apartados, nos enfocaremos en las distintas estrategias de compra en publicidad programática y su impacto en la efectividad de las campañas publicitarias 💻.
